クリニックのSEO対策｜症状キーワード79万回の実測データと設計手順

クリニックのSEO対策で最も大きな市場は、診療科名ではなく症状キーワードです。 私たちがAhrefs APIで10診療科・47語を実測したところ、合計で月792,920回の検索がありました。しかも難易度はほぼ0〜8です。「飛蚊症」は月49,485回で難易度0、「めまい 原因」は月20,128回で難易度0でした。

一方で、多くのクリニックサイトは診療メニューのページしか持っていません。79万回の検索市場に、入口が1つも用意されていない状態です。

ただし症状キーワードには落とし穴があります。検索数が大きくても、そのまま来院につながるわけではありません。この記事では、実測データを公開しながら、症状キーワードを来院に変える設計手順を解説します。

私たち株式会社HUMEDITは、グループで11院・多科目のクリニック運営に関わり、医療機関のサイト制作とSEOを内製してきました。

この記事でわかること

• 10診療科47語の症状キーワード実測データ（検索数・難易度）
• 症状キーワードだけでは来院につながらない理由
• 症状層・比較層・来院層の3層キーワード設計
• 症状ページの構成テンプレート
• YMYL領域で必須になる監修体制の作り方
• 症状ページから予約までの内部リンク設計
• 自院サイトの診断チェックリスト36項目

本記事の検索数・難易度は Ahrefs API v3（country=JP）による2026年7月時点の実測値です。

クリニックのSEO対策とは

クリニックのSEO対策とは、患者が症状や治療について検索したときに、自院のページを検索結果の上位に表示させる取り組みです。

広告と違い、クリックごとの費用は発生しません。上位に定着すれば継続的に流入が生まれます。

SEOとMEOの担当範囲

両方必要です。 ただし着手順としてはMEOのほうが早く効きます。詳しくはクリニックのMEO対策をご覧ください。

なぜ症状キーワードが軸になるのか

患者の行動は次の順序で進みます。

多くのクリニックサイトは3〜5だけに対応しています。 1と2の段階で接点を持てないため、患者が医院を探す段階まで自院を知らないままになります。

1と2の市場規模が、実測で月79万回です。

【実測データ】診療科別の症状キーワード

10診療科47語の合計は月792,920回。難易度は47語のうち41語が10以下でした。

以下はすべてAhrefs APIによる2026年7月時点の日本の実測値です。KDは難易度（0〜100）です。

内科

内科は上位3語で月19万回を超えます。「健康診断 再検査」（1,690回・KD0）は、検索した人がほぼ確実に受診を必要としているキーワードです。検索数は小さいものの、CV距離が近い狙い目です。

小児科

「手足口病」の月177,003回が全診療科で最大です。 保護者が症状を調べる需要が突出しています。小児科は季節性が強く、流行期に集中して検索されます。

眼科

「飛蚊症」は月49,485回で難易度0です。 実測した47語の中で、検索数と難易度の落差が最も大きいキーワードでした。眼科を掲げているなら、最優先で作るべきページです。

整形外科

整形外科は「整形外科 近く」がKD62の激戦市場でした。しかし症状キーワードは難易度3〜6です。ローカル検索で勝てない診療科ほど、症状キーワードに寄せる価値があります。

皮膚科

「帯状疱疹 症状」（24,032回・KD1）は、受診の必要性が高く難易度も低い組み合わせです。

耳鼻咽喉科

「めまい 原因」が月20,128回で難易度0です。なお「花粉症 対策」の検索数が473回と小さいのは、実測時期が7月で花粉症の季節から外れているためです。季節性のキーワードは、シーズン前に公開してください。

消化器・婦人科・心療内科・泌尿器科

「ピル 処方」（4,132回・KD0）と「大腸カメラ」（1,255回・KD0）は、検索した人が受診手段を探している状態です。 検索数は控えめですが、来院につながる確率が高いキーワードです。

症状キーワードだけでは来院につながらない

「飛蚊症」で月49,485回の流入を得ても、そのほとんどは受診しません。ここを理解せずに症状記事だけを増やすと、アクセスは伸びて予約は増えない状態になります。

これは私たちがグループのサイト運用で実際に経験したことです。

症状検索の実態

「めまい 原因」と検索する人の内訳は、おおむね次のように分かれます。

症状キーワードで流入するのは、大半が情報収集層です。 そのままでは予約に至りません。

変換の鍵は「受診の目安」

判断保留層を受診意向層に変えられるかどうかが分かれ目です。そのために必要なのが、受診すべき条件の明示です。

曖昧な受診勧奨は、患者の判断材料になりません。 条件を具体的に示してください。

3層のキーワード設計

症状層・比較層・来院層の3層でページを設計し、内部リンクで下流へ流してください。症状ページを増やすだけでは、下流がなく漏れます。

3層の構造

流し方の設計

症状ページ（飛蚊症とは）
  ↓ 内部リンク「受診の目安と当院の検査」
診療メニューページ（眼科診療・眼底検査）
  ↓ 内部リンク「初診の流れ」
初診の流れページ
  ↓ 予約ボタン
予約完了

症状ページから直接予約ボタンだけを置く構成は、転換率が低くなります。 情報収集層はまだ予約する段階にありません。診療メニューページで「自院で何ができるか」を見せ、初診の流れで不安を取ってから予約に進む導線が有効です。

各層のページ数の目安

来院層から作ってください。 受け皿がない状態で症状ページを増やすと、流入を予約に変えられません。

診療科別の優先順位

実測データから、診療科ごとに最初に作るべきページを整理しました。

眼科の「飛蚊症」は、検索数49,485回で難易度0という突出した条件です。 眼科を掲げているクリニックがこのページを持っていないなら、最も投資効率が高い1ページになります。

季節性を考慮する

上位表示までに3〜6か月かかるため、シーズンの半年前に公開してください。 花粉症のページを2月に公開しても、そのシーズンには間に合いません。

症状ページの構成テンプレート

症状ページには、患者が知りたいことと、受診判断に必要な情報を両方入れてください。症状の説明だけでは他院と差がつきません。

構成の型

5番と6番が他院との差になります。 症状の一般的な説明はどのサイトにも書かれています。「いつ受診すべきか」を具体的に示しているサイトは少数です。

緊急性の書き方

【当日の受診をおすすめする症状】

・浮遊物が急に増えた
・視界に光が走る（光視症）
・視野の一部が欠けている

これらは網膜剥離などの可能性があります。
上記に該当する場合は、当日ご連絡ください。

※上記は記載例です。実際の内容は自院の診療方針と医学的知見にもとづき、医師が作成・監修してください。

箇条書きで条件を示し、その理由と行動を添える形が最も伝わります。

書いてはいけないこと

YMYL領域での監修体制

医療情報はYMYL（Your Money or Your Life）に分類され、検索評価の基準がほかのジャンルより厳しく設定されています。誰が書き、誰が監修したかが評価に直結します。

実装すべき要素

監修者情報の書き方

【監修】
〇〇クリニック 院長　山田 太郎
日本〇〇学会認定 〇〇専門医
〇〇大学医学部卒業／〇〇病院にて〇年勤務
最終監修日：2026年7月28日

認定団体名を必ず併記してください。 「専門医」単独の表記は、届出のない学会の資格と区別できないため、誇大広告に該当し得ます。

構造化データでの実装

可視のテキストに加えて、構造化データでも著者・監修者を記述してください。

可視のテキストと構造化データの内容を一致させてください。食い違うと評価されません。

監修を運用に組み込む

院長が全記事を監修する体制は現実的です。ただし時間の確保が課題になります。

院長の作業を「確認と修正」に限定してください。 一から書く体制は続きません。月2本なら、院長の負担は月1〜1.5時間です。

内部リンク設計

症状ページから予約までの導線を、内部リンクで明示的に作ってください。放置すると、症状ページが孤立します。

リンクの張り方

アンカーテキストに「こちら」を使わないでください。 リンク先の内容を示す語を入れると、検索エンジンが関係性を理解しやすくなります。

各ページのリンク本数

内部リンクが3本未満のページは、孤立ページになりやすくなります。新しい症状ページを公開したら、既存ページからも必ずリンクを張ってください。

地域名の入れ方

来院層のページには地域名を入れます。ただし地域名だけを差し替えたページを量産すると、重複コンテンツとして評価が下がります。

作るべきページ

アクセスページに入れる内容

• 最寄り駅を3つまで、それぞれの徒歩ルート
• バス停の名称と本数
• 駐車場の台数と入口の位置
• 周辺のランドマークからの道順
• 車で来る場合の目印

地図の埋め込みだけのアクセスページでは足りません。 テキストで具体的に書いてください。患者にとって実用的であり、地域キーワードとの関連性も高まります。

内部SEO対策

技術面で実際に問題になるのは、表示速度・スマートフォン対応・料金表の画像化の3点です。

料金表を画像にしない

画像内の文字は、検索エンジンもAI検索も確実には読めません。 料金表をデザイン画像で作っているクリニックが多くあります。「〇〇 費用」で上位を狙うなら、必ずHTMLのテーブルで組んでください。

医療広告ガイドラインとの関係

症状ページも医療広告規制の対象です。医院名が特定でき、受診を誘引する内容であれば広告に該当します。

症状の一般的な解説でも、末尾に予約導線があれば誘引性が認められます。

症状ページでの注意点

4番目に注意してください。 受診を促すために危険性を強調しすぎると、不安を過度に煽る表現として問題になります。「〇〇を伴う場合は当日受診が必要です」という事実の提示に留めてください。

詳しくは医療広告ガイドラインの解説記事をご覧ください。

AI検索への対応

AI検索に引用されるのは、定義が明快で、条件と数値が構造化されたページです。症状ページはこの形にしやすい領域です。

引用されやすい実装

「受診の目安」を表にすると、AIが引用しやすくなります。 文章で説明するより、条件を行として並べてください。

引用されにくい書き方

• 「気になる場合は受診してください」だけで条件がない
• 「〜な場合もあります」が多く、確定した情報が少ない
• 監修者・更新日がない
• 料金表が画像になっている

効果が出るまでの期間

新規サイトなら6〜12か月、既存サイトの改善なら3〜6か月が目安です。

Search Consoleの「表示回数」で判断してください。 クリック数が増える前に、必ず表示回数が増えます。3か月で「効果がない」と判断して止めるのが最も多い失敗です。

記事を書く体制の作り方

院長の時間をどう確保するかが、継続できるかどうかを決めます。月2本を上限にしてください。

分担の型

院長の負担は1記事30〜45分です。月2本なら1〜1.5時間で回ります。

院長が確認すべき点

「自院で提供していない治療を書いていないか」も確認してください。 外注ライターが一般的な治療法を並べると、自院では対応できない内容が混ざります。

外注時の注意

医学的内容を外注ライターに任せきりにしないでください。YMYL領域では致命的です。

確認すべき質問

5番は必ず聞いてください。 被リンクの購入はGoogleのガイドライン違反で、ペナルティのリスクを医院が負います。

よくある失敗パターン

自院サイトの診断チェックリスト

キーワード設計（8項目）

☐ 症状層・比較層・来院層の3層でページを設計したか ☐ 来院層（アクセス・診療時間）のページを作ったか ☐ 自院の診療科の症状キーワードを調べたか ☐ 各キーワードの検索数と難易度を確認したか ☐ 難易度が低いキーワードから着手しているか ☐ 季節性のキーワードを半年前に公開したか ☐ 各ページで狙うキーワードを1つに絞ったか ☐ 「何科を受診すべきか」に答えるページがあるか

症状ページの品質（10項目）

☐ 冒頭に1文の結論があるか ☐ 受診の目安を具体的な条件で示しているか ☐ 緊急性が高い症状を列挙しているか ☐ 何科を受診すべきか書いているか ☐ 自院で行う検査を書いているか ☐ 検査の流れと所要時間を書いているか ☐ 費用の目安を書いているか ☐ よくある質問を掲載しているか ☐ 自院で対応していない治療を書いていないか ☐ 不安を過度に煽る表現がないか

E-E-A-T（6項目）

☐ 監修医師名を明記しているか ☐ 認定団体名を併記しているか ☐ 最終更新日を表示しているか ☐ 出典（学会・公的機関）へのリンクがあるか ☐ 運営者情報（医院名・所在地・管理者名）があるか ☐ 構造化データで著者・監修者を記述しているか

技術（8項目）

☐ 全ページhttpsで配信されているか ☐ スマートフォンで横スクロールが発生しないか ☐ LCPが2.5秒以内か ☐ 各ページのタイトルタグが固有か ☐ 料金表がHTMLのテーブルで組まれているか ☐ 全画像にalt属性があるか ☐ 構造化データを実装しているか ☐ サイトマップをSearch Consoleに送信しているか

導線（4項目）

☐ 各ページに内部リンクが3本以上あるか ☐ アンカーテキストが内容を示しているか ☐ 症状ページから診療メニューへの導線があるか ☐ 各ページに予約導線が2箇所以上あるか

合計36項目です。

月次運用カレンダー

月6〜8時間で回る形にしてください。それ以上かかる設計は続きません。

合計3時間40分（院長は1時間）です。

書く順番

1. 来院層（アクセス・診療時間・初診の流れ）
2. 比較層（〇〇は何科？）
3. 症状層の難易度0のキーワード
4. 症状層の難易度10以下のキーワード
5. 季節性のキーワード（シーズンの半年前）

「〇〇は何科？」ページの作り方

比較層のページは、症状層と来院層をつなぐ役割を持ちます。作っているクリニックが少なく、狙いやすい領域です。

患者は症状を調べたあと、必ず「どこに行けばいいのか」で迷います。

対応すべき迷い

3番目に正直に答えてください。 自院で対応できない症状は、総合病院への受診を案内する。この誠実さが信頼につながり、結果として別の症状での来院を生みます。

ページの構成例

4番を書く価値

「当院で対応できないこと」を明記しているクリニックはほとんどありません。

症状ページの実例構成

「飛蚊症」を例に、実際のページ構成を示します。他の症状にも同じ型が使えます。

「検査の流れと所要時間」で散瞳後の運転制限に触れてください。 患者が知らずに車で来院するトラブルは実際に起きます。書いておくと親切であり、「飛蚊症 検査 車」のような検索も拾えます。

H2の数と文字数の目安

競合の症状ページは3,000〜5,000字が中心です。表を使って情報を整理すると、同じ文字数でも情報量が上回ります。

既存サイトを改善する順序

新しいページを作る前に、既存ページの改善を済ませてください。すでにドメインの評価が付いているため、改善だけで順位が動きます。

着手順

1〜9で3か月、10から本格着手という進め方が現実的です。 既存ページの改善は、新規記事より短期間で結果が出ます。

タイトルタグの見直し方

Search ConsoleでCTRが低いページを特定し、タイトルを書き換えてください。

タイトルの書き換えは、記事を書き直すより低コストで効果が出ます。 月1回、CTRが低いページだけ見直す運用を組み込んでください。

競合分析の手順

「近所のクリニック」ではなく「検索結果で上に出ているページ」が競合です。無料で分析できます。

手順

4番の共通H2は外せません。検索意図の核心だからです。 6番で漏らすと上位に入れません。

上位が誰かで戦略が変わる

症状キーワードは、製薬会社や医療機器メーカーのサイトが上位にいることが多い領域です。 彼らは「受診の目安」や「検査の流れ」を書けません。ここが医療機関の優位点です。

自由診療を併設している場合

保険診療と自由診療は、商圏の広さと規制の重さが違います。サイト内で明確に分けてください。

分けるべき理由

同じページに保険診療と自由診療を混ぜると、次の問題が起きます。

• どちらのキーワードでも上位に入れない
• 限定解除の要件をページ全体で満たす必要が生じる
• 患者が費用を誤解する

ディレクトリ構造で分けてください。 例として、保険診療は /shinryo/、自由診療は /jiyu/ の配下に置く形です。

自由診療ページに必要な記載

• 治療の内容（使用する薬剤・機器の一般名称）
• 標準的な費用（総額・税込）
• 治療期間・回数
• 主なリスク・副作用
• 効果に個人差がある旨
• 未承認医薬品・医療機器を用いる場合はその旨、入手経路、国内承認の有無、諸外国の安全性情報
• 問い合わせ先

美容医療を扱う場合は、美容クリニックのSEO対策もあわせてご覧ください（近日公開）。

サイトリニューアル時の注意

URLが変わるとSEOの評価がリセットされます。301リダイレクトを設定しないと、積み上げた順位を失います。

必ずやること

3番を省略すると、検索結果からのアクセスがすべて404になります。 制作会社に明示的に依頼してください。依頼しないと実施されないことがあります。

リニューアル前に保存するもの

• 旧サイトの全ページURL一覧
• 各ページの本文（テキストとして）
• Search Consoleの過去16か月分のデータ（CSV）
• 主要キーワードの順位の記録

比較材料がないと、順位が落ちたときに原因を特定できません。

診療圏と商圏の考え方

診療内容によって商圏の広さが変わります。同じサイト内で、広域向けと近隣向けの設計を両立させてください。

設計への反映

「めまい 原因」のような症状キーワードは地域名を入れません。 全国から流入しますが、そのうち通える範囲の患者だけが予約します。流入数に対して予約数が少なくても、それは正常です。

指標としては、流入数ではなく「地域名を含む検索での表示回数」と「予約数」を見てください。

季節性キーワードの年間カレンダー

症状キーワードには季節性があります。公開が遅れるとそのシーズンを丸ごと逃すため、逆算して着手してください。

上位表示までに3〜6か月かかる前提で、公開月を設定しています。

既存ページを毎年更新する

季節性ページは、毎年作り直す必要はありません。更新して最終更新日を新しくしてください。

同じURLを更新し続けるほうが、新規ページを毎年作るより評価が積み上がります。新規で作ると、前年のページと重複コンテンツになります。

流行情報の扱い

流行状況を書く場合、出典を明記してください。

• 国立健康危機管理研究機構（感染症情報）
• 都道府県の感染症情報センター
• 自治体の発表

自院の観測だけで「流行しています」と書かないでください。 公的な情報を出典として示し、あわせて自院での受診状況を補足する形が適切です。

用語集

クリニックのSEO対策に関するよくある質問

医療機関の担当者からよく寄せられる疑問を整理しました。

クリニックのSEO対策は何から始めればよいですか？

来院層のページ（アクセス・診療時間・初診の流れ）から作ってください。受け皿がない状態で症状ページを増やすと、流入を予約に変えられません。その後、比較層（〇〇は何科？）、症状層へ広げます。

症状ページを作れば予約は増えますか？

そのままでは増えません。症状キーワードで流入するのは大半が情報収集層です。受診の目安を具体的な条件で示し、診療メニューページと初診の流れを経由して予約に至る導線を作ってください。

どの症状キーワードから作るべきですか？

自院の診療科で検索数が大きく難易度が低いものからです。実測では眼科の「飛蚊症」が月49,485回で難易度0、耳鼻咽喉科の「めまい 原因」が月20,128回で難易度0でした。

検索数が大きいキーワードを狙えばよいのですか？

検索数だけでは判断できません。「手足口病」は月177,003回ですが、保護者が症状を調べる情報収集が中心です。一方「健康診断 再検査」は月1,690回ですが、検索した人はほぼ受診を必要としています。検索数と受診意向の両方を見てください。

医師の監修は必須ですか？

必須と考えてください。医療情報はYMYLに分類され、誰が書き誰が監修したかが評価に直結します。監修医師名、認定団体名を含む資格、所属、最終監修日を明記してください。

記事は外注してよいですか？

構成作成・一次原稿・規制チェックは外注できます。ただし医学的内容は院長が確認・修正してください。外注ライターが一般的な治療法を並べると、自院で対応していない内容が混ざります。

効果が出るまでどれくらいかかりますか？

新規サイトで6〜12か月、既存サイトの改善で3〜6か月です。2〜3か月目に難易度の低いキーワードから順位が付き始めます。クリック数より先に表示回数が増えるため、Search Consoleの表示回数で判断してください。

花粉症のページはいつ公開すべきですか？

前年の11〜12月です。上位表示までに3〜6か月かかるため、2月に公開してもそのシーズンには間に合いません。季節性のキーワードはシーズンの半年前に公開してください。

料金表を画像で作っていますが問題ありますか？

問題があります。画像内の文字は検索エンジンもAI検索も確実には読めません。HTMLのテーブルで組み直してください。

症状ページで受診を強く促してよいですか？

危険性を過度に強調すると、不安を煽る表現として公序良俗違反のおそれがあります。「放置すると手遅れになります」ではなく、「〇〇を伴う場合は当日の受診が必要です」という事実の提示に留めてください。

内部リンクは何本張るべきですか？

症状ページで3〜5本、診療メニューページで5〜8本が目安です。アンカーテキストに「こちら」を使わず、リンク先の内容を示す語を入れてください。

MEOとSEOはどちらを優先すべきですか？

MEOが先です。効果が出るまでの期間がMEOで1〜3か月、SEOで3〜6か月です。ただし「めまい 原因」のような症状検索はMEOでは拾えないため、最終的には両方必要です。

患者の口コミを症状ページに載せてよいですか？

治療内容や効果に関する体験談は掲載できません。医療広告ガイドラインで禁止されており、限定解除でも救済されない項目です。Googleマップの口コミを自院サイトに転載することもできません。

AI検索に引用されるにはどうすればよいですか？

見出し直後に1文の結論を置き、受診の目安を表で示してください。監修者名と最終更新日を明示し、FAQを構造化データとして実装します。条件と数値が確定しているページが引用されます。

記事は月に何本書くべきですか？

月2本を上限にしてください。院長の確認時間が1記事30〜45分かかるため、それ以上は続きません。本数より、受診の目安が具体的に書かれているかどうかが結果を左右します。

まとめ

要点を整理します。

クリニックのSEOは、難しい技術より入口の数と受診判断の助け方で決まります。79万回の検索市場に入口がない状態は、それ自体が最大の機会損失です。

株式会社HUMEDITは、グループ11院・多科目の運営で培った知見をもとに、医療機関のサイト制作からキーワード設計、監修体制の構築、医療広告ガイドライン対応までを一貫してご支援しています。自院サイトの現状診断からご相談ください。

参考・出典

• Google検索セントラル｜SEOスターターガイド
• Google検索セントラル｜有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成
• 厚生労働省｜医療法における病院等の広告規制について
• 厚生労働省｜医療施設調査
• 本記事のキーワード検索数・難易度は Ahrefs API v3（country=JP）による2026年7月時点の実測値

関連ページ

• クリニックの集患・集客｜実測171語で描く検索市場の全体マップ
• クリニックのMEO対策｜診療科別の難易度と口コミ運用
• 医療広告ガイドラインとは？2026年改正の禁止6類型と限定解除4要件
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